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La même année en France avaient lieu les dernières élections municipales. Internet était alors plus considéré comme une vitrine moderne que comme un outil de campagne efficace. Mais ça, c'était en 2008. Depuis, l'outil s'est démocratisé. La majorité des foyers hexagonaux sont connectés, les non-inscrits sur les réseaux sociaux passent pour des marginaux, et les smartphones et autres tablettes qui permettent d'être constamment connecté ne nous quittent plus. Quant à la protection de la vie privée, il s'agit désormais d'un concept quasiment obsolète. Sciemment publiées, les données personnelles sont devenues des marchandises comme les autres et les outils d'open data qui permettent de les récolter ont évolué, même si les lois françaises sont plus répressives sur ce plan que les lois américaines.
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Pendant la primaire socialiste à Marseille, le député Patrick Mennucci, qui a éliminé au premier tour la ministre Marie-Arlette Carlotti de 220 voix, s'était ainsi adjoint les services de l'agence web la Netscouade, qui accompagne aussi Philippe Doucet, maire sortant d'Argenteuil. En plus des services de publication digitale et de veille, l'agence utilise NationBuilder, un logiciel de marketing qui a été développé pour permettre à des organisations de contacter de manière très ciblée les sympathisants, qu'ils se soient inscrits sur le site ou les réseaux sociaux ou qu'ils aient été rencontrés lors d'une réunion publique ou d'un porte-à-porte. « ce logiciel n'est pas une baguette magique. C'est un outil qui permet de suivre l'historique de nos relations avec les électeurs et les militants », explique Matthieu Lerondeau, directeur de la Netscouade.
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